我已经无法直视“从小喝到大”的椰树椰汁了

我已经无法直视“从小喝到大”的椰树椰汁了

这是我近期才认同的一件事儿，人不可飘浮很久，你不能一天天折腾Techno、实验电影或者聂鲁达的诗，合适的时候你需要来个土的。

例如看见激光雨社会摇傻乐一会儿，或是配着《爱如火》瞎蹦跶一会儿，又或者是——

研究椰树椰汁大型宣传。

身为一个97年出生的、全身湿透的健硕小伙子，我必须要认可，青春发育期见到椰树椰汁那擦边球弄出火星子的视频，唤醒了兄弟对线条美的第一份该死的躁动。

另外还获得了家人无法直视的眼光，这一场启蒙教育行为，最后便以“小朋友别以为”草草结束了。

但那当然不是结束，这些年，椰树椰汁一直以它那简单粗暴产品包装设计和擦边球弄出火星子的土腥味美女洗清这观众们大脑，被称之为在传播学的奇迹，创意设计界不解之谜，好像看了一次，精神污染就刻印在脑海里，好歹洗不掉。

美的不太完全，土中但又映出华丽

但直到我们长大成人，只能在过年或过节的饭桌上才可以回想起来喝椰树椰汁时，才知道这一传媒界的鬼见愁，仿佛有一些脱力了。

目前直播卖货的宣传经济效益众所周知，但涉足直播卖货后，椰树牌好像是被拘束在一些土腥味困局里。

怎么讲，仿佛土得有些落俗了

在他人直播卖货玩出了Rap一样的口播文案、琼瑶电视剧的桥段和打了鸡血的狠活大放送时，椰子树好像还停留在自身以往纵横交错传媒界的三板斧里：漂亮美女，摇，及其土。

你不好说这究竟是否算擦边球，但直播房间一晚上被封了三次，总之服务平台认为这是擦边球，那便是吧。

但纵然这一套组合策略直播间界依旧可以挣得目光，却并没有转换出与其般配的盈利，椰子树的美女直播秀跳7天，期内被服务平台掐了不知道有多少次，场均得分观看人数破10万，但实际上的销售额一共才没到1万。

近期她们变换了构思，把美女模特改成了肌肉型男，平均身高一米八多的是猛男大堆，一样的摇，一样土，差别仅仅对女性的有机化学转变成了对男人的。

结论一样的情节再度开演，壮男Version的椰子树直播房间观看人数也弄破了10万，均值销售总额则仅有美女主播的一半。

不如美女呢。

因此从结论上来讲，椰子树的精神污染式宣传构思涉足直播间界后不但不知天高地厚，还在搞了点性别转换以后翻个大一点的，“椰子树发布壮男直播间销售总额不上一千”的热搜挂在哪，供大家好好笑话了一顿。

很有可能这些年里的椰子树给我们的印象就是那样，落实着一些“土到极致便是潮”的包装风格和擦边营销推广，一边弄出各种各样嘲笑，例如2016年，她们上线了火山岩矿泉水“胸模瓶”，也是属于搞出含有知名品牌印痕的产品设计。

这个不是观念艺术？

19年包装文案里把椰子汁称之为“丰胸美乳软件”，因计划方案社会发展社会秩序违反社会风气，罚了20万。

对于停播和与其相对应的相关部门提醒谈话、处罚，椰子树确实是在土腥味擦边球这件事上有点儿执着。

擦是真擦，土也是真的土

大概也是因为这个毫无意义的、难以被了解气质，我对待椰子树宣传的角度可能都抽象化或是荒谬起来，要不然我没法了解一个年收超出40亿，主力军产品畅销很多年、而且平心而论确实很好喝得公司，这个时代仍在一天到晚弄出这种尬活。

我非常猜疑现在这个社会摇小视频能否土到这种令人两眼一黑的程度

这类抽象化气质主要表现在哪里呢，比如说你看一下现今椰子树宣传有名的“我从小喝到大”Pose：

我略微、略微厚颜无耻地想到一下，并没有夸这宣传高雅的意思，单就这一怪异的姿态而言，是不是有些像安格尔的《泉》呢？

Again，那只是我的一个想到，肯定没有玷污造型艺术品的意思

这可能就是我认知里的椰子树“气场”了，假如说《泉》是个人收藏在奥塞艺术馆的雅致造型艺术，那椰子树的宣传无非就是东北地区奢华洗澡堂中的仿造维娜斯，携带了无与伦比的土和一点点雅致的追寻，就是这么一个气场。

像这样的

难以想象这种椰子树，以前也是有着一套清爽优雅产品的包装，1986年，椰树集团前身海口市罐头厂早已换了一个4任场长，持续5年亏损，在债务缠身之时，46岁王光兴就职场长，在1988年研发出椰树牌椰汁，领着罐头厂转亏为盈。

最初，承担椰树椰汁产品包装设计的人都是柯兰亭，海南省一位小有名气的美术家，他定制的第一版外包装，放进今日来说都算得上是清爽优雅，商品也由此一路热销，还变成国宴菜健康饮品。

之后柯兰亭和椰树集团闹掰，椰树椰汁的宣传才开始进入土腥味时期，协助集团公司扭亏增盈的王光兴主导了此次“品牌升级”，将他的审美观核心理念尽情地喷撒进新的宣传上，而且一路维持了下去，造就了现如今椰子树一脉相承的“设计理念”。

如果一定要给复古风格找一个叙述，那便是以最直接告之的表达相互配合高饱和度的场景，将所有的产品信息扔在同一个一幅画面里，产生相近澳门赌城纸一般神秘方式，最后达成一种相近精神攻击的忽悠逻辑性。

而如今，又加了擦边，“丑到尽头便是美”的观念艺术大集合，达成。

复古风格甚至能出联名鞋，更为精神污染了

归根结底，要是没有这种模因环境污染一样的宣传，椰子树真的不要凭口感获得消费者的喜爱吗？

单单从现在这市场来看，椰子树也不是没有竞争对手，但椰子树一直都在原料上面攻占着海南这一关键资源地，掌控着比其他公司变低的生产成本和生产过程，自主品牌目前还没有超越椰树椰汁的位置。

单就我个人的体验而言，别的的商品即使拥有炼狱椰树椰汁的价钱，仿佛也很难作出它的口感，并且，“习惯性”是一个难以被摆脱的东西了，这便好像一种约好别名，过春节的饭桌上，好像总会有一瓶椰树椰汁。

所以无论椰子树在宣传上如何搞事，仿佛都不受影响大家有时候会喜欢喝它客观事实，这大概也是她们瞎搞乱搞的自信吧，终究，你的味蕾又不至于欺骗自己。